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丽江“九色玫瑰小镇”

作者:网络 | 来源:云南旅游网 | 时间:2016-09-01 | 阅读权限:游客身份 | 会员币:0

  去千里之外的一座城市,只为听一场心仪歌手的演唱会;或者,去红土高原的一个小村落,只为在一个种满玫瑰的小镇做一场玫瑰色的梦……这样的无景点式旅游正取代传统的团队旅游,个性化旅游时代已然来临。

  如果用一个词来形容个性化旅游最核心的追求,那就是——IP(Intellectual Property)。所谓IP,直译就是知识产权。IP代表着个性和稀缺性,它体现商品的核心价值。IP与旅游结合,在国际上已有先行者。比如迪士尼,通过电影、动画片等超强IP传播与旅游乐园、吉祥物的结合,支撑产业化运作,取得巨大成功。

  丽江市古城区七河镇的金龙村,也将自己成功打造成一个IP——“九色玫瑰小镇”。这里,9种颜色彩染了442栋房子,房前屋后种满玫瑰;这里有可以吃的玫瑰花,可以喝的玫瑰露,还有一望无际的玫瑰田和五彩缤纷的玫瑰小屋。仅今年五一小长假期间,小镇人流量就超过5万人次,“九色玫瑰小镇”旅游IP效应初显。

种植玫瑰发展村域经济

  参加日前在昆举行的第三届云南文化旅游投资洽谈会的文化旅游界嘉宾,会后对云南精选文创产业、文化旅游项目进行投资考察,丽江金龙村吸引了考察团嘉宾的关注。

  金龙村居住着白、纳西、傈僳、汉等9个民族,16个村民小组、442户、1858人,是由金安桥、龙开口水电站库区所涉及的5个乡镇、28个村民小组的移民组成的移民新村。金龙村委会主任赵桂芳介绍,2014年,村里与丽江玫瑰小镇旅游开发有限公司(以下简称玫瑰小镇公司)签订紧密型合作协议,共同建设“九色玫瑰小镇”。项目建设内容包括在金龙村442户农户的房前屋后种植观赏玫瑰,打造“丽江玫瑰第一村”;种植1000亩食用玫瑰,并通过深加工开发玫瑰产品;建设玫瑰景观,打造特色旅游小镇。

  刚开始,玫瑰花的种植推广很艰难,村民不认为种玫瑰花会比种玉米收益好。玫瑰小镇公司动员村民先种植了25亩食用玫瑰,并以每公斤20元的价格收购鲜花。种玉米,一年一亩地毛收入是1000元左右,而种玫瑰花一年一亩地能收入4000元,村民们看到希望,纷纷种起了玫瑰。目前,每亩的收入已达到1万多元。

  发展建设的每一步,玫瑰小镇公司都广泛征求村民意见。“很多村民都认可我们的理念、设计方案,积极投入建设。”玫瑰小镇公司的负责人说,发展所取得的成果离不开村民的配合与努力,“最终的目标,是要把金龙村打造成为智能景区。”

9个民族9种颜色的房子

  2016年以前的金龙村和丽江大多数村庄一样,民居都是带瓦片的屋檐、白色的墙壁。这个村子是移民村,最大特点就是一个行政村里聚居了9个民族,这是鲜有的。于是玫瑰小镇公司抓住这个点开发,把金龙村打造成“亚洲第一彩色小镇”。

  金龙村的道路、房屋、间距一开始就做了规划,所有房子的结构、面积相同,街道整齐。公司把村民的8万平方米住房墙体涂成9个颜色,其中3D画面积达到5000平方米。8月,100余幅3D彩绘、8万多平方米墙壁的颜色彩染全部完工。

  虽然房子构架仍然是传统少数民族的飞檐翘角,但墙上画满了五颜六色的3D艺术画:宫崎骏的龙猫坐在大樟树上吹着日本埙,伸长脖子的长颈鹿从墙内探出头来亲吻路人,玫瑰的种子在月光和埙声里悄悄发芽。除了3D画,还有以“玫瑰&爱情”为主题创作的温馨文字和动人绘画。

  据介绍,九色玫瑰小镇现已种植6个品种的食用玫瑰300亩和200多个品种的观赏月季88亩。玫瑰小镇公司还对玫瑰进行深加工,开发“玫瑰+”食品系列产品:玫瑰鲜花饼、玫瑰花酱、玫瑰冰露饮用水等。到2017年年底,将建成1000亩的食用玫瑰种植基地,收集国内外1000多个观赏月季品种,并成立中国玫瑰新品种研发中心。此外小镇还将建设200亩的食用玫瑰产品加工基地、80亩玫瑰体验区和国内首创的20亩“玫瑰迷宫”。

  金龙村,有了全新IP——“九色玫瑰小镇”,也成了旅游、摄影的胜地。一个过去平平常常的移民新村就这样蜕变为美丽村、致富村。

“九色玫瑰小镇”IP欲推世界

  丽江九色玫瑰小镇是亚洲第一个彩色小镇,获国家“一带一路”“双十、双百”工程项目扶持。小镇规划面积为5.6平方公里,整个项目到2019年实施完成,最终目标是打造成5A级景区,开发“九色玫瑰小镇”旅游IP,用IP效应带动发展全域旅游。

  按照规划,玫瑰小镇公司将结合少数民族主题文化元素,用5年时间,投资约5亿元,建成集玫瑰种植业、加工业、生物科技、旅游、3D彩绘、健康养老业、电子商务等于一体的生态文明建设的新模式新业态,形成以“九色玫瑰”为品牌的“玫瑰观光产业生态圈”“爱情主题全产业链生态圈”和“玫瑰产品深加工产业链”。

  今年5月初,丽江玫瑰小镇旅游开发有限公司在深圳前海股权交易中心正式挂牌上市,这为“九色玫瑰小镇”旅游IP的推广奠定了良好基础。公司总经理惠彦涛说,在19家央企的支持和带领下,下一步将在全国复制200座“九色玫瑰”小镇,在“一带一路”沿线国家复制20个“九色玫瑰”小镇,将“九色玫瑰小镇”旅游IP推向世界。

  投洽会考察团的嘉宾说:“其实IP就是做想象力,怎样通过想象力来提升IP价值,赋予IP新的外延和链接的可能?当这个IP能形成链接矩阵的时候,它就是一个可运营的IP。”放眼旅游市场,要打造具有全球影响力的IP旅游产品,需要更多地挖掘传统文化和特色文化内涵。金龙村的“九色玫瑰小镇”IP探索出一条独具特色的发展路径,打造了一个全新的旅游风情小镇。“十三五”期间,云南将立足资源、区位、市场等优势,加大对乡村旅游的策划营销和推广力度。今年云南省将对乡村旅游作重点宣传推介,设计推出一批“新概念”乡村游产品,从而掀起一波乡村旅游的消费热潮。联合商家与村民共同开发的金龙村“九色玫瑰小镇”IP正是对旅游扶贫模式的一个积极探索。

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